перейти к навигации

Как сэкономить SEO бюджет с помощью Pay per Click анализа

Блоги маркетинговых компаний иногда могут быть очень интересным источником информации. Если бы они еще и обновлялись также часто, как список клиентов.
Сегодня на сайте компании RedFly Marketing обнаружил статью про взаимосвязь SEO и PPC, и не смог пройти мимо. Речь пойдет об опечатках (использовать которые в ваших PPC кампаниях я уже рекомендовал) и о естественном ранжировании.

Начнем с картинки, думаю, никто не будет спорить, что одна иллюстрация лучше тысячи слов.

Кампания по опечаткам высокочастотного запроса, судя по всему оставлены только запросы с ненулевым количеством показов, конверсия не превышает трех процентов.

Возможно, вы уже слышали, что PPC реклама — лучший инструмент для проведения анализа рынка, тестирования названий и получения информации о потребителях. Мне не известен инструмент, который с такой же легкостью позволяет определить, что более важно для потребителя: большая скидка или бесплатная доставка, какой заголовок статьи или книги привлечет больше внимания и для каких демографических срезов аудитории больше подходит ваш продукт. Все эти исследования можно провести в течение нескольких дней, просто создав два текстовых объявления и сравнив CTR и конверсию.

В данном случае этот подход дает нам информацию о том, какие опечатки приводят к хорошей конверсии и обладают большим объемом запросов. Давайте поразмышляем над тем, что  мы видим на скриншоте.

Ключевое слово «londkon hotel» за полтора года (этого на скриншоте не видно :) продало 314 номеров в лондонском отеле. Прибыль от каждой конверсии составляет $80, и компания заработала больше $25000 только на этом ключевом слове.

Если бы наша компания оптимизировала бы свой сайт для запроса «london hgotel»  — скорее всего это привело бы к нулевым результатам. Чего нельзя сказать про SEO оптимизацию по запросу «londkon hotel». Если предположить, что первое место в поисковой выдаче дает нам примерно в два раза больше переходов, чем PPC реклама (это довольно консервативная оценка), подобное ранжирование привело бы к $50,000 прибыли. Только для одного поискового запроса. В реальности же, практически ни одна компания не использует преимущества опечаток при разработке своей SEO стратегии.

Если воспользоваться этой информацией и написать пресс-релиз, статью и публикацию в блоге, содержащие «londkon hotel» в тексте ссылок на нашу компанию, мы довольно быстро появимся в естественной выдаче по этому ключевому слову. Конкуренция по нему практически отсутствует. Это тот самый подход «оптимизируй иначе, чем конкуренты», который при правильном использовании приводит к фантастическим результатам.

Этот же подход работает и в других нишах, причем не только для опечаток. Совсем не сложно оптимизировать страницу на сайте под запрос «конкурент.com», для чего достаточно упомянуть доменное имя конкурента в заголовке (вам часто встречались доменные имена в заголовках?) и несколько раз на странице, плюс поработать над ссылочной массой с правильными текстами ссылок. В этом случае, вы не получите столько же трафика, сколько могут дать правильно подобранные опечатки, но результаты вас тоже приятно порадуют.

Думайте иначе, чем конкуренты :)

И удачных вам рекламных кампаний!

No related posts.

  • oleoleole

    для тех кто сомневается .. введите в поиске гугла londkon hotel и на 2 месте стоит наш знакомый, Кролик Роджер, чудно он так влез в буржунет со своим русскоязычным блогом. .

  • skab

    ))
    да идея отличная)
    вот ещё инструмент полезный «Генератор ошибок в словах» ;)
    http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-typo-generator/

  • Kseon

    Может не в тему.
    Но давно хотел спросить твое мнение. Целесообразно ли использовать в AdWords графические объявления. Если да, то какие особенности там существуют. Буду рад услышать ответ или отдельный пост на эту тему.

  • http://www.copeac.in Кролик Роджер

    Графическая реклама в AdWords, при правильном выборе площадок и использовании проверенного баннера с высоким CTR — отличный способ привлечения аудитории. Вы получаете все рекламное место целиком, графика привлекает внимание лучше чем текст, количество возможностей обратить на себя внимания и заинтересовать покупателя — не ограничено 35 символами в строке. Однако, при низком CTR это прямая дорога к нецелевому расходованию бюджета. Если у меня будет достаточно фактического материала, проверенного на собственном опыте, я опубликую статью на эту тему. Спасибо за комментарий.

  • Roman

    А слова-то в расширенном вхождении… И кто знает по каким запросам _непосредственно_ отображалось объявление. Именно поэтому, как мне кажется, и замазан показатель стоимости клика :)

  • http://www.copeac.in Кролик Роджер
  • http://www.travelernews.org Traveler News

    очепятки.. идея сознательной оптимизации под опечатки — интересна, НО
    что делать с гугловскими предложениями верного написания:
    сужу по себе: опечатался, то что гугля верным предложил туда и кликаю, а потом уже смотрю выдачу.

    з.ы. спасибо за интересные статьи. вот уже пол ночи читаю сижу..

  • rabbitroger

    Спасибо. Некоторые статьи устаревают медленнее, некоторые быстрее :)