перейти к навигации

Facebook эксперимент. Часть первая, в картинках.

Западные аффилиаты любят повторять где-то услышанную информацию, что Facebook принимает решение о судьбе группы объявлений в течение 2 часов, после чего добиться показов при низком CTR практически невозможно.

Давайте посмотрим, как на самом деле зависит судьба объявления от количества переходов, показов и начальной стоимости.

График #1. Влияние ненулевого CTR на количество показов.

На графике изображено количество показов, которые Facebook давал двум идентичным объявлениям в течение 4 часов после запуска. Примерный размер выборки: 29’640 человек, таргетинг по стране, полу, возрасту, интересам и семейному положению. Ставка: $0.2, на 5-10 центов ниже, чем рекомендуемая для этой демографии.

В 02:57 по верхнему объявлению произошел переход, количество показов в этот момент было около 500, CTR около 0.19. Как это отразилось на количестве показов — довольно хорошо видно на рисунке.

Давайте посмотрим, оказывает ли начальная ставка какое-то влияние на распределение показов.

График #2. Показы при сниженной начальной ставке.

Переход произошел примерно в то же время, что и на первом графике. Однако, начальная ставка была на 5 центов меньше, и составляла: $0.15. Это практически в два раза меньше рекомендованной ставки. В момент перехода CTR составил 0.32 с количеством показов в районе 250. Это не помогло данному объявлению получить такое же количество показов, но результат выше 2000 показов за 4 часа — весьма неплох, если вспомнить о максимальной стоимости перехода.

График #3. Показы при повышенной начальной ставке.

Установим начальную ставку на максимальное рекомендуемое значение, повысив ее по сравнению с предыдущим примером в два раза. Теперь она составляет $0.3. Напоминаю, что изображение, текст объявления, демография и время запуска во всех приводимых примерах идентичны. В данном случае первый переход произошел гораздо позже, и по распределению показов видно, что их количество при нулевом CTR определяется исключительно начальной ставкой.

На этом небольшой анонс завтрашней публикации считаю завершенным. Надеюсь, внимательный анализ даже этих скудных данных даст вам определенное представление о внутренних механизмах Facebook и поможет в прогнозировании и запуске собственных рекламных кампаний. Завтра картинок будет поменьше, а вот цифр для самостоятельного изучения —  гораздо больше.

Удачного вам партнерского маркетинга!

No related posts.

  • krolik

    не знаю к чему эта вся чепуха, цифры и графики.
    у меня очень большой опыт с адвордс. качественный траф по отелям там покупаю по 15цт и имею навар под 300%
    а теперь внимание про фэйсбук !!! поставил цену клика 60цт(!!!), что даже выше чем этот урод хотел. но ! даже если пересчиатть фэйсбуковские клики по цене как 15цт(а не +-40цт как он чарджил), то я все равно иду в минуса ! вот такой говнотраф на фэйсбуках !!!

  • http://www.copeac.in Кролик Роджер

    Facebook это вам не AdWords. Тут думать надо :)

  • http://www.copeac.in Кролик Роджер

    Кстати, совет по поводу вашей ситуации с Facebook я уже давал.

  • Barsag

    В фейсбуке принципы адвертайзинга вообще другие, нежели в серче. У меня в фейсбуке есть ниши с ROI %100-300, те же ниши в адвордс, YSM, AdCenter дают в лучшем случае ROI 30%.

    А еще такое наблюдение.
    Примерно две недели назад. Начальный бид 0.1. Снижал биды с 0.1 до 0.02. В результате количество показов и переходов выросло примерно в 6 раз при цене за 0.02 за клик ) Не знаю как объяснить это. CTR оставался неизменным, даже слегка снижался.

    Потом началось резкое снижение CTR и, как следствие, снижение показов. Но тут все объяснимо — не очень большая аудитория, объявление замылилось.