Facebook эксперимент. Часть вторая, цифры и факты
Итак, продолжаем скучную и никому не интересную статью про особенности распределения показов при размещении рекламы в Facebook. Первая часть здесь.
Теперь начнем с самого начала. В 02:00 по Москве в понедельник, 23 марта была запущена кампания со следующими объявлениями:
You are targeting: women age 25 and older who are single in Canada who like 12 Angry Men, American Beauty, Bond Films, Brad Pitt, Casablanca, Chinatown, Donnie Darko, Foreign Films, Forest Gump, The Godfather, The Godfather Movies, The Godfather Part Ii, The Godfather Trilogy, The Green Mile, Sex And The City, Sex and the City: The Movie, Shawshank Redemption, Wall-E, Watch Movies, Watching Films, Watching Movies, or Watching Tv.
Approximate reach: 29’640
1. campaign_01, campaign_01a. Ставка: $0.20
2. campaign_01b, campaign_01c. Ставка: $0.25
3. campaign_01d, campaign_01e. Ставка: $0.15
4. campaign_01f, campaign_01g. Ставка: $0.30
В этой же кампании, но другое объявление и демография.
You are targeting: women age 25 and older who are single in Canada who like All The Csi Shows, Comedy, Csi, Csi Miami, Csi: Ny, Csi Vegas, Csi:ny, Drama, indie films, psychological thrillers, Romance, Romantic Comedies, Romantic Movies, Watch Movies, Watching Films, or Watching Movies.
Approximate reach: 51’880
1. campaign-02, campaign-02a. Ставка: $0.20
Таргетинг и ставки продублированы дважды, цель этого будет понятна в дальнейшем. Дневной лимит эккаунта: $3000, дневной лимит кампании: $250. Все объявления были помещены в одну, созданную специально для эксперимента, кампанию.
Двигаемся дальше:
… 02:10 — показов нет, переходов нет.
… 02:17 Пошли показы. Распределение, согласно статистике Facebook:
campaign_01, 0.20, 95
campaign_01a, 0.20, 91
campaign_01b, 0.25, 151
campaign_01c, 0.25, 153
campaign_01d, 0.15, 35
campaign_01e, 0.15, 54
campaign_01f, 0.30, 216
campaign_01g, 0.30, 209
campaign-02, 0.20, 609
campaign-02a, 0.20, 526
В трекере видно, что переходов пока не было. Нетрудно заметить, что объявления с большей ставкой получили больше показов. Причем, двухкратная разница в цене (15-30) привела к шестикратному росту количества показов.
… 02:25 Статистика по показам не изменилась. Переходов нет.
… 02:27 Количество переходов продолжает увеличиваться.
campaign_01, 0.20, 137
campaign_01a,0.20, 140
campaign_01b, 0.25, 305
campaign_01c, 0.25, 312
campaign_01d, 0.15, 67
campaign_01e, 0.15, 93
campaign_01f, 0.30, 439
campaign_01g, 0.30, 389
campaign-02 0.20, 1146
campaign-02a 0.20, 1015
… 02:30 Переходы на том же уровне, кликов нет.
… 02:34 Без изменений
… 02:37 Новые данные по показам.
Чтобы публикация не превратилась в длинную простыню — новые данные по показам я свел в таблицу, каждому столбцу которой соответствует новый десятиминутный интервал. Ссылка будет чуть позже. Несмотря на то, что я записывал данные в течение четырех часов, найти закономерность в обновлениях мне так и не удалось. Примерно на 7, 17, 27, 37, 47 и 57 минуте происходило поступление новых данных. Однако, иногда информация обновлялась чаще, чем раз в десять минут. Возможно, будет правильно сказать, что статистика Facebook обновляется один раз в пять минут.
… 02:56 Первый переход, объявление: campaign_01e
… 02:58 Второй переход, campaign_01
… 03:00 Запущено объявление campaign-02b
Целью эксперимента было понять закономерности при распределении показов, в зависимости от времени и от момента запуска объявления. Объявления были условно разделены на две группы. В первой — запущенные одновременно парные идентичные объявления с одинаковыми ставками внутри пары. Во второй — объявления, которые запускаются каждый час.
… 03:17 Пошли показы объявления campaign-02b
… 03:47 Переход по объявлению facebook-campaign_02b
… 04:00 Запущено объявление campaign-02c
… 04:15 Переход по объявлению facebook-campaign_02b (пользователь с user-agent’ом: Mozilla/3.0)
А вот на этом переходе хотелось бы остановиться подробнее. Таким образом боты Facebook (может быть и модераторы) проверяют объявления. Эти переходы не имеют реферера, и не засчитываются в статистике.
Теперь давайте перейдем от текстового описания к графикам и таблицам. Для самостоятельного изучения полную статистику можно скачать здесь: fbexp1.xls
Начнем с поведения показов для идентичных объявлений, запущенных в разное время.
Объявления ведут себя практически одинаково, за исключением почему-то резко вырвавшегося вверх campaign-02a. Несмотря на то, что переходов по этому объявлению в рассматриваемом интервале не было. В моей практике встречались и более удивительные примеры, обратите внимание на CTR вот этих двух идентичных, запущенных в одно и то же время объявлений:
Тридцатипроцентная разница в средней стоимости перехода свидетельствует об эффективности такого метода запуска объявлений. Может быть, вам он тоже пригодится.
Давайте уберем повторяющиеся кампании и посмотрим на распределение показов в целом.
Обратите внимание, насколько резко увеличилось количество показов campaign_01, получившего переход в 02:58, несмотря на не самую большую ставку.
Ситуация у второй четверки неповторяющихся объявлений складывается схожим образом, резкий рост количества показов при возрастании CTR.
Первый переход в 02:56 у campaign_01e (самое дешевое объявление, $0.15 за клик).
Надеюсь, приведенной информации окажется достаточно для того, чтобы немного приоткрыть завесу тайны над начальным распределением показов в Facebook.
И, конечно, удачных вам рекламных кампаний!
Facebook эксперимент. Часть первая, в картинках.
Западные аффилиаты любят повторять где-то услышанную информацию, что Facebook принимает решение о судьбе группы объявлений в течение 2 часов, после чего добиться показов при низком CTR практически невозможно.
Давайте посмотрим, как на самом деле зависит судьба объявления от количества переходов, показов и начальной стоимости.
График #1. Влияние ненулевого CTR на количество показов.
На графике изображено количество показов, которые Facebook давал двум идентичным объявлениям в течение 4 часов после запуска. Примерный размер выборки: 29’640 человек, таргетинг по стране, полу, возрасту, интересам и семейному положению. Ставка: $0.2, на 5-10 центов ниже, чем рекомендуемая для этой демографии.
В 02:57 по верхнему объявлению произошел переход, количество показов в этот момент было около 500, CTR около 0.19. Как это отразилось на количестве показов — довольно хорошо видно на рисунке.
Давайте посмотрим, оказывает ли начальная ставка какое-то влияние на распределение показов.
График #2. Показы при сниженной начальной ставке.
Переход произошел примерно в то же время, что и на первом графике. Однако, начальная ставка была на 5 центов меньше, и составляла: $0.15. Это практически в два раза меньше рекомендованной ставки. В момент перехода CTR составил 0.32 с количеством показов в районе 250. Это не помогло данному объявлению получить такое же количество показов, но результат выше 2000 показов за 4 часа — весьма неплох, если вспомнить о максимальной стоимости перехода.
График #3. Показы при повышенной начальной ставке.
Установим начальную ставку на максимальное рекомендуемое значение, повысив ее по сравнению с предыдущим примером в два раза. Теперь она составляет $0.3. Напоминаю, что изображение, текст объявления, демография и время запуска во всех приводимых примерах идентичны. В данном случае первый переход произошел гораздо позже, и по распределению показов видно, что их количество при нулевом CTR определяется исключительно начальной ставкой.
На этом небольшой анонс завтрашней публикации считаю завершенным. Надеюсь, внимательный анализ даже этих скудных данных даст вам определенное представление о внутренних механизмах Facebook и поможет в прогнозировании и запуске собственных рекламных кампаний. Завтра картинок будет поменьше, а вот цифр для самостоятельного изучения — гораздо больше.
Удачного вам партнерского маркетинга!
Связи между поисковыми системами
Перед тем как пробовать новую PPC систему — загляните сюда:
Узнаете много интересного 
Удачных вам рекламных кампаний!
Одна новость и еще одна новость
Уважаемые участники акции по бесплатному доступу к клубу Кролика Роджера. Напоминаю вам, что срок акции истек несколько минут назад, и у вас теперь есть только два пути
А также, напоминаю уважаемым RSS читателям блога о том, что на сайте работает ежедневная лента новостей из мира партнерского маркетинга и контекстной рекламы. Вы всегда можете ее найти в правой колонке. Если у вас есть какое-то объявление или интересная информация — присылайте, опубликую.
Искренне ваш, Кролик Роджер.
Покупаем баннерную рекламу
Опыт покупки баннеров у PerformancingAds довольно подробно описан в клубе Роджера. По остальным площадкам достаточно много информации на профильных форумах. Ну, и самостоятельные эксперименты никто не отменял.
 |
 |
 |
 |
Удачных вам рекламных кампаний!
Новые возможности рекламной платформы Yahoo! Search Marketing
А вы уже попробовали?
Демографический таргетинг
Гео-таргетинг
Управление временем показа объявлений
Удачных вам рекламных кампаний!
Книга о моей любимой области человеческой деятельности, бурном и постоянно меняющемся мире партнерского маркетинга.
