перейти к навигации

Покупка PPC трафика или игра в деньги


Привлечение трафика с помощью PPC систем — весьма затратный способ работы с партнерскими программами. Вам нужно тратить, чтобы зарабатывать и вам нужно тратить много, чтобы зарабатывать много. Перед тем как вкладывать ваше время, силы и деньги — убедитесь, что вы понимаете следующее:

1. Большинство pay per click систем ограничивают размещение ваших объявлений. Конкуренция, забота о посетителях и о собственных доходах приводят к появлению показателей качества, минимальных ставок и непрозрачному распределению рекламных показов.

2. Стоимость трафика у новых рекламодателей обычно выше, иногда в несколько раз, чем у постоянных клиентов PPC систем. Это не может не сказаться на вашем коэффициенте возврата инвестиций, и, зачастую, вы должны работать в убыток только для того, чтобы сгладить эту разницу.

3. Стабильность PPC трафика — понятие относительное. Вы можете получать посетителей неделями и месяцами, чтобы в один момент потерять эту кампанию из-за изменения правил системы. В западных источниках такое явление называют звучным словом «slap».

4. Вы не застрахованы от появления конкурентов, копирующих ваши тексты объявлений, баннеры и целевые страницы. Для оптимизации которых вы потратили не одну сотню долларов.

5. В отличие от SEO, вы получаете только тот трафик, за который платите. Работа над поисковым продвижением по высокочастотным ключевым словам дает вам преимущество в средне и низкочастотных запросах, в случае с PPC стоимость покупки такого трафика может оказаться гораздо выше прибыли.

6. Любые эксперименты стоят денег. Любые неудачные эксперименты приводят к полной потере рекламного бюджета без какой-либо отдачи. Кажется очевидным? Не все принимают во внимание тот факт, что из 10 запущенных вами рекламных кампаний, отдачу дадут только 1-3. Причем, для достижения положительных результатов, может потребоваться далеко не одна неделя.

7. Количество посетителей, которые переходят по рекламе в разы меньше, чем посетителей поисковых систем. Считается, что на один переход по объявлению приходится около 8.5 переходов по результатам поиска. Причем, на первые три рекламных места приходится около 60% всех кликов.

В клубе я приводил примеры расчетов для рекламы западных сайтов знакомств, при средней конверсии в 7-10 процентов. Для того, чтобы определить, работает ли для нашего рекламодателя конкретная группа объявлений, демография или площадка — необходимо не менее 10 оплачиваемых регистраций. Для этого требуется от 100 переходов с PPC системы. Если вы платите за клик около 20 центов (что весьма неплохо для этой высококонкурентной тематики) — вам потребуется потратить $20 для каждого объявления.

В данном случае абсолютно не важно, сколько рекламодатель платит за регистрацию, эти деньги вы увидите на счету лишь через 15-60 дней (в случае с Neverblue, например, оплата производится через 15 дней после конца месяца, то есть задержка составляет от 15 до 45 дней). Для получения этих денег вам необходимо уложиться в минимальную сумму выплаты, обычно $100, что при средней стоимости лида в $4 составляет 25 регистраций или $50 затрат на уже оптимизированой кампании. Из-за обязательных экспериментов эта сумма будет выше, а если вы совершили ошибку при выборе рекламодателя — гораздо выше.

Весьма желательно проводить рекламную кампанию не менее одного-полутора месяцев, чтобы сгладить колебания стоимости перехода и конверсии, в зависимости от дня недели и начала/конца месяца. Про сезонные колебания я уже и не говорю.

Таким образом, если вы не готовы инвестировать хотя бы несколько сотен долларов в месяц на Pay-per-click кампании — попробуйте себя для начала в чем-то другом. SEO, размещение статей, создание сайтов для привлечения социального трафика — все это поможет практически бесплатно получить необходимый вам опыт, и снизить стоимость ошибок в дальнейшем.

Вопросы? Подробно отвечу всем :)

Удачных вам рекламных кампаний!

No related posts.