перейти к навигации

Что необходимо тестировать в контекстных объявлениях

Сплит-тестирование при работе без Landing page (а именно о таком варианте шла речь в предыдущем посте) является наиболее важной частью оптимизации. Для того чтобы повысить коэффициент возврата инвестиций, нам необходимо улучшить два, зачастую исключающих друг друга, параметра: CTR и конверсию.

Что же можно тестировать в тексте объявления для достижения этой цели?

Большие буквы — Как вы думаете, какой наиболее эффективный способ использовать заглавные буквы в предложениях?

Нужно Ли Делать Большой Каждую Букву Предложения?

Только первую букву?

Может быть первую букву важных Слов?

Не стоит забывать и о Display URL, большие буквы помогут использовать его в качестве дополнительной информационной строки объявления.

Использование цифр — Если ваш продукт стоит $49.99 — возможно, лучше будет указать сумму в $50. На фоне конкурентов предложение будет выглядеть более честным. Для повышения CTR неплохо работает использование цифр вроде 110%, 200% или больших цифр, указывающих на достижения, вроде ‘23000 clients bought in July’.

Отображаемый URL — очень важный элемент объявления, который часто игнорируется при оптимизации. В действительности — это еще одна строка объявления, в которой можно указывать довольно интересные вещи. От динамических ключевых слов, чтобы каждый раз получать подсвеченную строку объявления, до номера телефона по которому можно сделать заказ.
Здесь мы тестируем внешний вид ссылки, использование ключевиков, заглавных букв, длину ссылки, с www или без. Мой опыт на E-mail submit показывает, что короткие URL более предпочтительны, они не отвлекают посетителя от текста объявления.

Вопросы — Самый простой способ увеличить CTR — заменить предложения в объявлении на вопросы. Вопрос заставляет пользователя думать, и если ему кажется, что он действительно найдет ответ на сайте — клик обеспечен. Попробуйте несколько видов вопросов, но не забывайте и о варианте с утвердительным предложением. В каждом конкретном случае может работать или одно или другое. Заранее предсказать результаты этого сплит-тестирования довольно сложно, нужно пробовать, пробовать и пробовать.

 

Текст объявления, который зависит от группы ключевых слов - Наверняка, вы слышали, что ключевые слова необходимо объединять в тематические группы, чтобы увеличить показатель качества. Аналогичным образом необходимо поступать и с объявлениями, проводя сплит-тестирование между общим объявлением, например Free Gift Cards и релевантным группе ключевиков: Macy’s Gift Cards.
Как правило, результат подобного тестирования предсказуем, более высокий CTR у более релевантных объявлений. Нам это только на руку :)

No related posts.

  • Александр

    Привет, подскажи плиз какой «рейтинг кликов» ты считаешь нормальным?
    у меня сейчас такое дело:
    Kлики: 3
    Показы: 10 067
    Рейтинг кликов: 0,03%
    Что надо делать? Работать над текстом объявления?
    Спасибо.

  • admin

    Нормальный CTR для контентного размещения: 0.04%-0.09%. Соответственно: ниже — плохо, выше — отлично.
    В твоем случае — пока показов слишком мало, чтобы делать какие-то выводы.

  • http://blog.pervyshag.ru первый

    А показов в контентной сети почему может быть крайне мало? Какая-нибудь лабудень отлично показывается, а что посерьезней — нет. Конкуренция?

    Влияет ли QS на показы в контентной сети? Ставка бида — 0.15, нужно для поиска — 0.40.

    Спасибо за полезный пост!

  • http://blog.pervyshag.ru первый

    Забыл — QS — Poor

  • admin

    Чтобы увеличить количество показов надо увеличивать CTR*CPC, либо улучшая объявление, либо увеличивая стоимость за клик. Конкуренция — весьма вряд ли…

    QS, который отображается в столбце — поисковый QS, с контекстным QS у него есть общие точки соприкосновения, но, как мне кажется, алгоритм подсчета и уровни значений разные.

  • http://blog.pervyshag.ru первый

    В общем, голову можно сломать с этим Адвордсом :) для рунета у меня в контенте показывалось без проблем — CTR около 0.3% (CPC 0.01), а вот англоязычные кампании не удавалось и не удается запустить, хоть тресни. За исключением поисковых.

    По твоим прикидкам, какова должна быть контентная ставка по слову «dating», чтобы объявление показывалось?

  • http://myseolife.blogspot.com Seo Красавчег

    кстати, если в урле будет болдиться ключевик написанный в верхнем регистрее стр значительно вырастит

  • Александр

    Подскажите как прикрутить компанию с адвордса к аналитику? никак не могу найти =(

  • admin
  • Александр

    я этот хелп перерыл в доль и в поперек уже =)
    ———————————————
    Из раскрывающегося списка «Существующий аккаунт Google Analytics» в правом верхнем углу страницы выберите аккаунт, с которым необходимо установить связь. Его здесь нет? Тогда нужно будет добавить свое имя пользователя AdWords в аккаунт Google Analytics в качестве администратора аккаунта (инструкции читайте здесь). Чтобы связать аккаунты AdWords и Google Analytics, необходимо выполнить вход под именем администратора.
    —————————————————
    только вот этого «Из раскрывающегося списка «Существующий аккаунт Google Analytics» в правом верхнем углу страницы» никак не могу найти =)

  • http://blog.pervyshag.ru Первый

    2 Кролик: Показов все еще мало. За неделю 123, 1 клик. Итого CTR = 0.8%. Ставка 0.15. Клик прошел по цене 0.04. Ничего не понимаю…. Сеть — контент.

  • Veronika

    У вас очень познавательный блог, спасибо

  • Gamov

    to Александр — надо быть админом (или 1 из админов) на нужном акке Аналитика.
    Если и после этого не появился в списке — значит акк Аналитика уже привязан к другому акку АдВордс