перейти к навигации

Google, Yahoo и Microsoft. Чья контекстная реклама лучше?

В период с 5 ноября по 12 ноября в трех PPC системах участником форума WickeFire был проведен эксперимент. Идентичная реклама, ключевые слова, позиция объявления и целевая страница.

Бюджет эксперимента: $3000.

Основная цель эксперимента — сравнительный анализ качества трафика в этих трех системах.

  • PPC системы: Google AdWords, Yahoo Search Marketing и MSN Adcenter
  • CPA система: HydraNetwork
  • Геотаргетинг: США
  • Тип трафика: поисковый
  • Тип соответствия: точное (exact match)
  • Стоимость лида: $21 

Для обеспечения равных условия работы, на счет в каждой из систем было переведено по 1 тысяче долларов. Когда этот бюджет заканчивался, кампания в системе останавливалась и ожидала окончания эксперимента для остальных платформ.

Полученные результаты весьма интересны, предлагаю их вашему вниманию.

Кампания исчерпала выделенный бюджет в $1,000

Google Adwords: 3 дня
Yahoo Search Marketing: 5 дней
MSN Adcenter: 7 дней

Средняя стоимость клика для первой позиции

Google Adwords: $0.9
Yahoo Search Marketing: $0.65
MSN Adcenter: $0.35

Количество полученных переходов

Google Adwords: 1112
Yahoo Search Marketing: 1539
MSN Adcenter: 2858

CTR на целевой странице

Google Adwords: 22%
Yahoo Search Marketing: 26%
MSN Adcenter: 37%

Коэффициент конверсии

Google Adwords: 7%
Yahoo Search Marketing: 14%
MSN Adcenter: 23%

Количество лидов

Google Adwords: 17
Yahoo Search Marketing: 56
MSN Adcenter: 243

Доход

Google Adwords: $357
Yahoo Search Marketing: $1,176
MSN Adcenter: $5,103

 

Визуально результаты можно сравнить на следующей гистограмме:

И вы еще не в поисках купонов для MSN? :)

Покупка медийного трафика как способ работы в дейтинг-нише

Не так давно, в процессе поиска российских CPA систем, я обнаружил весьма интересный проект, заставивший меня по новому взглянуть на статью «Тестирование оффера Mate1», опубликованную на блоге весной. 

В двух словах, речь там шла о том, что покупка дейтинг трафика у AdWords является достаточно непростой задачей, плохо поддающейся оптимизации. Определенную роль в этом играет и конкуренция, на рынке сотни партнерских программ и десятки тысяч дейтинг-аффилиатов.

Получение качественного трафика в этой сфере – наиболее важная составляющая успеха, и, оказывается, русскоговорящие аффилиаты решают ее совсем не с помощью контекстной рекламы.

Итак, что же предлагает нам опыт коллег, а также авторитетное мнение Google (dating traffic, dating banners, dating banner exchange)

Romance-Net

Одна из самых крупных (по утверждению владельцев, конечно :) баннерообменных сетей для дейтинг-ресурсов. Из мировых игроков сеть сотрудничает с Date.com, основными площадками являются как раз партнеры русскоязычных CPA сетей.

А вот нам, простым смертным, сеть может предоставить отличную возможность выжать больше из нашего траффика. Схема достаточно простая.

  1. Создаем Landing page (обратите внимание на редкие доменные зоны, сочетания вроде onlinedating в некоторых все еще свободны).
  2. Наполняем ее контентом, для увеличения Quality Score.
  3. Привлекаем траффик, как мы обычно это делаем для офферов. SEO, AdWords, более дешевые PPC системы.
  4. Самое главное :) Устанавливаем баннеры системы на свой проект и на каждые пять показов на своей площадке получаем четыре показа на чужих. 

И дальше все зависит от стратегии продвижения вашей LP. Если трафик достаточно дешевый, то просто продаем баннерные показы системе, получая дополнительный доход. Однако, более разумно будет привлекать новых посетителей, так как качество партнерских площадок в системе на достаточно высоком уровне.
Схема номер два еще более проста: покупаем траффик у системы и сливаем его на свои целевые страницы. Судя по отзывам на сайте (есть достаточно известные имена), конверсия достойная, нишевой трафик всегда показывает лучшие результаты.

Несмотря на то, что я довольно критически отношусь к медийной рекламе, и количество моих текущих экспериментов просто зашкаливает, об этой системе было решено не только рассказать, но и попробовать. Аргументация кому-то может показаться не совсем стандартной, но у Кроликов Роджеров все не так как у людей :)
На мое решение повлияла открытость системы и ее подход к привлечению партнеров. Если отношение к посетителям в кафе определяется внешним видом туалета, то отношение к делу владельцев веб-сервиса определяется подходом к привлечению партнеров. Как вы думаете, выгодно ли обманывать курицу, несущую золотые яйца?
Однако мы неоднократно видели и продолжает видеть рекламу рунетовских партнерских программ. Невероятное ratio, убойное промо, сумасшедший выхлоп :) И, как результат, бан за «слишком хороший трафик». Эту историю про 1Link я как-то рассказывал на блоге московского полубомжа.

Что полезного обнаружилось у проекта romance-net.com
А также то, что лично для меня стало открытием года.
 
Форум для дейтинг-вебмастеров 

Больше тысячи пользователей, интересные блоги веб-мастеров, получасовые аудио-интервью с владельцами партнерских программ, и все это с регулярными обновлениями и активным коммьюнити.
Если тема дейтинг-партнерок вам близка, то, поближе познакомившись с этим проектом, вы поймете мои эмоции :)

Желаю интересных открытий!

Лучшие материалы по контекстной рекламе на русском языке

Воскресная подборка самых интересных материалов по Pay Per Click.
 

Начало работы

Контекстная реклама: как добиться эффективности

Повышение эффективности контекстных рекламных кампаний

Контекстная реклама: полевой тест

Контекстная реклама: составление бюджета

 

Ключевые слова

Поиск ключевых слов. Как выбирать запросы для продвижения

Бесплатные ключевые слова за 8 простых шагов

Как правильно подбирать ключевые слова.

 

Составление рекламных объявлений

Как составить правильное рекламное объявление. Подсказки от Яндекса

Психология рекламных объявлений и ее практическое применение

Использование слов стимуляторов

Как указание цены влияет на конверсию

Что необходимо тестировать в контекстных объявлениях

Рекламная кампания. Составляем заголовок и текст объявления

Топ10 советов по поднятию CTR

12 советов по написанию эффективных объявлений для Google AdWords

Как написать хорошее рекламное объявление

 

Landing pages или целевые страницы

Исследование целевых страниц от компании SilverPop

Дейтинг. Подборка идей для создания целевых страниц

Эффективное «приземление», или, в чем же плюсы целевых страниц?

Продаем музыку через Landing Page

Как создать грамотный landing page от kass.ws

Целевые страницы супер-аффилиатов

Оптимизация и тестирование эффективности страниц от Google

Небольшая подборка Landing Pages

 

Работа с AdWords

Cправка AdWords от Google

Правила размещения рекламы в AdWords

Взламываем показатель качества в AdWords

Каталог уроков по AdWords от Google

 

Эффективность рекламной кампании

Повышение эффективности контекстных рекламных кампаний

Эффективность рекламной кампании от Seo-Buster

70 способов увеличить эффективность AdWords

Оценка эффективности рекламной кампании от AdLabs

Предложите, пожалуйста, материалы, которые несправедливо не были включены в список. Уверен, их не так уж и мало.

Как добиться успеха. Неожиданные советы от топовых маркетологов.

Советы и секреты, оформленные как статьи или электронные книги — постоянно публикуются в блогах различных авторов. Тривиальные мысли, искусственно собранные в одном месте и оформленные для более успешного ранжирования в Digg и del.icio.us.

И каждый раз мы не проходим мимо броского заголовка, в ожидании чуда :)

Сегодня чудес не будет, а будет очень качественная, во многом неожиданная подборка советов успешных маркетологов. И, оцените, среди них нет ни одного, разбогатевшего на продаже книги «Как продавать книги».

Возможности познакомиться с этими советами мы обязаны проекту NewEdgeMedia, который опросил 14 персон из мира интернет-бизнеса и поделился результатами.

1. Будьте на шаг впереди конкурентов. Сделайте что-то новое, пусть это будет видео или аудио, да что угодно! — Jim Kukral, JimKukral.com

 

 

 

2. Лучший совет, который я могу дать аффилиатам — не замыкаться в себе. Принимайте участие в профильных сообществах, посещайте конференции, к примеру Affiliate Summit. Я очень многому научился у лидеров отрасли, открыл для себя интересные идеи и увеличил партнерские отчисления за счет новых связей. Возможность общаться с друзьями, которые понимают то, чем ты занимаешься — бесценна. — Kim Rowley, Key Internet Marketing, Inc.

 

3. Самый первый совет, который я бы дал аффилиатам — работайте с теми офферами, которые нравятся лично вам. А также, будьте терпеливы. Тестируйте и будьте терпеливы. -Ayako Bingham, Buy.at

 

 

4. Всегда сами пробуйте продукт или услугу, которую продаете. Это придаст вашим отзывам искренности и вы сможете посмотреть на продукт глазами потребителя, а не продавца. -Connie Ragen Green, EbookWritingAndMarketingSecrets.com

 

 

5. Встречайтесь с людьми. Аффилиаты в основном работают в одиночку, обмениваясь идеями с помощью комментариев в блогах или на форумах. Встречайтесь с коллегами на конференциях, присоединяйтесь к оффлайн-сообществам. Всегда носите с собой визитки и не забудьте про «презентацию для лифта». Стройте деловые отношения, в будущем вы обязательно оцените те возможности, которые они откроют перед вами. Ничто не заменит рукопожатие. -Michael Buechele, 11|15 Media

 

6. Всегда относитесь к партнерскому бизнесу как к бизнесу и осуществляйте правильные денежные вложения. Не относитесь к этому как к быстрым деньгам. Идея заниматься тем, что тебе нравится — мне также очень сильно импонирует. — Brook Schaaf, Schaaf Consulting

 

7. Аффилиат всегда в состоянии выбрать множество путей привлечения трафика и получения дохода. Важно фокусироваться на том, к чему у тебя есть страсть и не метаться из стороны в сторону. -Stephanie Lichtenstein, Andy Rodriguez Consulting

 

 

8. Лишь немногие аффилиаты используют видео в своих продажах, вам следовало бы заполнить этот пробел. Технически работа с видео не очень сложна, просто возьмите цифровую камеру и доминируйте в своей нише. — Shawn Collins, Affiliate Summit

 

 

9. Мой самый главный совет для аффилиатов — не попадите в информационную ловушку. Вокруг столько блогов, рассылок и конференций. Да, вам нужно получать новую информацию, но будьте уверены, что она не заглушает ваши собственые мысли. Другими словами, не доверяйте голосу толпы, успех это результат ваших и только ваших экспериментов и усилий! — Sam Harrelson, CostPerNews

 

10. Едва ли не самое лучшее, что может делать аффилиат — постоянно пробовать что-то новое, тестировать идеи и технологии, чтобы встроить их в свой бизнес. Но не забываем о чувстве меры, бывают моменты, когда необходимо остановиться и сосредоточиться на том, что работает. Успешный аффилиат в состоянии отличить перспективную возможность от затратного безуспешного эксперимента, который только повредит основному бизнесу. — Brian Caldwell, PolarRose.com

 

11. Оставайтесь на передовой, всегда будьте в курсе последних тенденций. В этой индустрии все меняется настолько быстро, что вы сильно рискуете остаться за бортом, если не будете восприимчивы к переменам! — Jen Fluker, MarketLeverage

 

 

12. Сопротивляйтесь обаянию легких денег. Эти деньги быстро заканчиваются, и вы снова начинаете крысиные бега, чтобы заработать себе на хлеб. Если вы нашли источник дохода, сконцентрируйтесь на нем, реинвестируйте заработанное и ищите способы превратить это в бесперебойный генератор денег на ближайшие несколько лет. — Scott Jangro, Jangro.com

 

13. Не храните все яйца в одной корзине, работайте над получением нескольких источников дохода. Несколько сайтов, почтовая рассылка и несколько партнеров — вот с чего стоит начать. — Aunesty Janssen, Rolet Internet Services

 

 

14. Аффилиаты, в основном, работают в одиночку и не делятся своими секретами. Однако, ничто не поможет вам достичь успеха больше, чем связи с людьми, которые говорят на вашем языке. Оффлайн встречи и онлайн-форумы лучшая возможность для этого. — Daniel M. Clark, The Big Book of Spam

 

А к чьему совету прислушались бы вы?

Сабмиты не работают в AdWords? Кто-то просто не умеет их готовить.

Сегодня работаем с RocketProfit, симпатичной системой с большим количеством эксклюзивных офферов. Компании принадлежит проект Ringtone.com, который она приобрела летом этого года. Минимальная выплата, внимание, $25. Да, именно двадцать пять долларов :) Периодичность стандартная для CPA систем, NET 30.

Рекламируем ZIP submit, тематика: страхование автомобилей.

Landing page оффера

 

Описание оффера в системе

Довольно высокие выплаты для Zip сабмита позволяют нам не сильно беспокоиться о максимальных ставках в AdWords.

Не забываем о сплит-тестировании объявлений.

И об использовании Copeac Tracker Лайт для отслеживания лидов.

Запускаем кампанию, настраиваем таргетинг по времени, чтобы не ухудшать себе CTR, убираем myspace.com из списка разрешенных доменов и наслаждаемся лидами.

И вы все еще не можете получить прибыльную submit кампанию?

В таком случае у меня есть отличное предложение :)
Форум проекта Copeac.in, буквально вчера запущенный для всех аффилиатов Кролика Роджера, а также для хороших людей, интересующихся партнерским маркетингом.
Давайте вместе попробуем разобраться в ваших кампаниях, и найти, наконец, ответ на вопрос — как вам лично работать с сабмитами, в условиях постоянно меняющихся правил AdWords.

Добро пожаловать на ФОРУМ! :)

Для этой публикации открыто обсуждение на форуме

Партнерский маркетинг 21 века. Рассказывают участники Affiliate Summit

На сайте SlideShare в свободный доступ выложены 33 презентации, раскрывающие большую часть аспектов affiliate marketing и работы с CPA системами.

Слайды из интересных презентаций

 

 

Особенно рекомендую материал «Landing Page Testing to Attract Super Affiliates«, очень много реальных примеров.

Кстати, книга автора презентации есть в разделе для партнеров.

Делимся находками в комментариях, есть крайне ценные мысли в глубоко спрятанных слайдах :)