Сплит-тестирование доменов в AdWords станет невозможным уже через месяц.
Согласно правилам Google — рекламодателям будет разрешено использовать только одно доменное имя в группе объявлений. Таким образом, тестирование Display URL станет возможным только в рамках поддоменов.
Вместо сравнения GetYourProduct.com и FreeProduct.com придется сравнивать Get.YourProduct.com и Free.YourProduct.com.
С 24 февраля Google начинает процедуру повторной модерации объявлений, и будет отклонять объявления с другим доменом в отображаемом адресе.
Причина такого решения стандартная для этого поисковика: «улучшить релевантность объявлений и удовлетворенность пользователей».
Удачных вам рекламных кампаний!
Еще один способ оптимизации ваших PPC кампаний
Давайте посмотрим на карту США, где более светлым цветам соответствуют штаты с более высокой конверсией.
Пример взят из реальной кампании, и убедительно доказывает несколько тезисов, которых нужно придерживаться при работе с PPC системами.
1. Только несколько (1-2 из 10) возрастов/ключевых слов/кампаний будут для вас успешными.
2. Чем больше информации вы будете сохранять и анализировать — тем проще вам будет увеличить ROI при правильной оптимизации.
3. Не все источники трафика одинаково полезны.
Определить текущее географическое распределение для ваших кампаний в AdWords можно с помощью отчета «Geographic Performance».
Результаты выглядят примерно так:
От штата к штату может меняться не только стоимость перехода и конверсия, но и CTR. Исключив штаты с плохим CTR, вы можете улучшить общий CTR кампании и получить больше переходов за меньшие деньги.
А в это время, в клубе Кролика Роджера, подробно рассказывают, как получить аппрув на любое объявление в Facebook, где достать ключевые слова на немецком языке, раздают базу ключевых слов Google Trends (1 миллион слов) и дают практические рекомендации всем желающим.
Удачных вам рекламных кампаний!
Использование торговых марок в объявлениях AdWords. Абсолютно белый метод.
Google не разрешает использовать зарегистрированные торговые марки для рекламных кампаний. При попытке создать такое объявление, вы столкнетесь с уведомлением системы, и сможете отправить документы, подтверждающие ваше право на использование торговой марки в рекламе.
К сожалению, процесс утверждения может затянуться на несколько недель, и ваша рекламная кампания будет простаивать.
Для того, чтобы обойти это ограничение, рекламодатели используют различные серые методы, вроде слитного написания торговой марки со следующим словом, использования цифры ноль вместо буквы «О» и замены букв на их Unicode аналоги.
Однако, есть и вполне легальный метод, позволяющий вам использовать зарегистрированную торговую марку без утомительного ожидания. Сам Google говорит об этом методе так: «Our trademark policy only applies to the use of the term in the ad text. We don’t monitor the display URL and thus we will not disapprove an ad if the trademark term only appears in the URL line.»
Что в вольном переводе означает — мы не отслеживаем использование торговых марок в отображаемом URL, и не отклоняем объявления, которые используют торговую марку в URL.
Используется этот метод примерно так:
Удачных вам рекламных кампаний!
Как покупать поисковый трафик в AdWords по низким ценам?
Необходимо лишь немного отойти от навязываемых нам PPC системами стереотипов и подумать, откуда посетители попадают на сайты с блоками AdSense. Ведь источников не так много. Закладки, ссылки с других сайтов и поисковые системы.
Уже давно известно, что пожарников надо искать на пожаре. Искать же сайты, основная доля трафика которых идет с поиска, нужно в поисковых системах. Например, с помощью бесплатного парсера Agress Parser.
Достаточно ввести интересующий вас поисковый запрос, указать используемые поисковые системы и начать получать сотни адресов сайтов, которые высоко ранжируются по этому запросу. Вполне естественно, что далеко не все из них используют AdSense для своей монетизации.
Однако, тут на помощь нам приходит Google AdWords, со своим типом рекламных кампаний «релевантные страницы только в местах размещения, на которые настроен таргетинг».
В силу того, что многие рекламодатели не используют контекстную часть AdWords, конкуренция на этих сайтах будет гораздо ниже, чем если бы вы размещали рекламу в поиске. А посетители практически ничем не хуже, если не забывать об отключении площадок с плохой конверсией.
Удачных вам рекламных кампаний!
Как сэкономить SEO бюджет с помощью Pay per Click анализа
Блоги маркетинговых компаний иногда могут быть очень интересным источником информации. Если бы они еще и обновлялись также часто, как список клиентов.
Сегодня на сайте компании RedFly Marketing обнаружил статью про взаимосвязь SEO и PPC, и не смог пройти мимо. Речь пойдет об опечатках (использовать которые в ваших PPC кампаниях я уже рекомендовал) и о естественном ранжировании.
Начнем с картинки, думаю, никто не будет спорить, что одна иллюстрация лучше тысячи слов.
Кампания по опечаткам высокочастотного запроса, судя по всему оставлены только запросы с ненулевым количеством показов, конверсия не превышает трех процентов.
Возможно, вы уже слышали, что PPC реклама — лучший инструмент для проведения анализа рынка, тестирования названий и получения информации о потребителях. Мне не известен инструмент, который с такой же легкостью позволяет определить, что более важно для потребителя: большая скидка или бесплатная доставка, какой заголовок статьи или книги привлечет больше внимания и для каких демографических срезов аудитории больше подходит ваш продукт. Все эти исследования можно провести в течение нескольких дней, просто создав два текстовых объявления и сравнив CTR и конверсию.
В данном случае этот подход дает нам информацию о том, какие опечатки приводят к хорошей конверсии и обладают большим объемом запросов. Давайте поразмышляем над тем, что мы видим на скриншоте.
Ключевое слово «londkon hotel» за полтора года (этого на скриншоте не видно 
продало 314 номеров в лондонском отеле. Прибыль от каждой конверсии составляет $80, и компания заработала больше $25000 только на этом ключевом слове.
Если бы наша компания оптимизировала бы свой сайт для запроса «london hgotel» — скорее всего это привело бы к нулевым результатам. Чего нельзя сказать про SEO оптимизацию по запросу «londkon hotel». Если предположить, что первое место в поисковой выдаче дает нам примерно в два раза больше переходов, чем PPC реклама (это довольно консервативная оценка), подобное ранжирование привело бы к $50,000 прибыли. Только для одного поискового запроса. В реальности же, практически ни одна компания не использует преимущества опечаток при разработке своей SEO стратегии.
Если воспользоваться этой информацией и написать пресс-релиз, статью и публикацию в блоге, содержащие «londkon hotel» в тексте ссылок на нашу компанию, мы довольно быстро появимся в естественной выдаче по этому ключевому слову. Конкуренция по нему практически отсутствует. Это тот самый подход «оптимизируй иначе, чем конкуренты», который при правильном использовании приводит к фантастическим результатам.
Этот же подход работает и в других нишах, причем не только для опечаток. Совсем не сложно оптимизировать страницу на сайте под запрос «конкурент.com», для чего достаточно упомянуть доменное имя конкурента в заголовке (вам часто встречались доменные имена в заголовках?) и несколько раз на странице, плюс поработать над ссылочной массой с правильными текстами ссылок. В этом случае, вы не получите столько же трафика, сколько могут дать правильно подобранные опечатки, но результаты вас тоже приятно порадуют.
Думайте иначе, чем конкуренты
И удачных вам рекламных кампаний!
15 способов обойти конкурентов. Самый полный набор инструментов для PPC шпионажа.
В последнее время количество сервисов в этой области увеличивается практически ежемесячно. Самая последняя новинка была создана владельцами популярного проекта SeoDigger, о котором я уже неоднократно рассказывал. Давайте с нее и начнем.
1. SemRush
Сайт: http://www.semrush.com
Стоимость: стандарт $19.8/месяц; эксперт $38.8/месяц
В наследство от SeoDigger достались: поиск сайтов конкурентов по поисковому запросу и получение ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты. Новый функционал: получение ключевых слов, по которым они рекламируются в AdWords. Составление списков конкурентов по определенным нишам, рекламодателям или запросам.
Пример выдачи: для ключевого слова «car insurance«, для домена «mate1.com«. Бесплатно доступно только 10 результатов из каждого раздела.
Дальше, чтобы никого не обижать, пойдем по алфавиту.
2. AdGooroo
Сайт: http://www.adgooroo.com
Стоимость: Express $89/месяц; SEM Insight $399/месяц
Поиск ключевых слов, по которым рекламируются конкуренты. Просмотр архива рекламных объявлений. Подробное исследование кампаний конкурентов.
Поиск осуществляется по поисковым системам большой тройки (Google, Yahoo, MSN), а также в Baidu, AOL и Ask.com. Бесплатная демо-версия отсутствует, можно посмотреть лишь симпатичный видеоролик.
3. AdSpyPro
Сайт: http://www.adspypro.com
Стоимость: $27
Так как сайт программы выполнен в стиле продающего одностраничника, придется верить автору на слово. Судя по скриншотам и хвалебному описанию — в списке возможностей: использование прокси для получения данных от поисковых систем, поиск ключевых слов и кампаний конкурентов, установка сигналов на появление прибыльных ниш (определяется по количеству конкурентов), автоматическое определение партнерских ссылок для 15 систем, среди которых LinkShare, Commission Junction, ClickBank и ShareASale.
4. AdWatchers
Сайт: http://www.adwatchers.com
Стоимость: $49.97/месяц
Еще один одностраничник, но, в этот раз, продаем именно сервис. Архив кампаний и ключевых слов по тематикам, определение количества рекламных объявлений и партнерских рекламных объявлений по ключевому слову. Для такой цены — весьма скудновато.
5. AdWord Accelerator
Сайт: http://www.adwordaccelerator.com
Стоимость: $37/месяц или $299/год
Отслеживание ключевых слов и ставок конкурентов по различным типам соответствия. Определение объявлений с лучшим CTR. Работа с опечатками, поиск популярных ключевых слов и доменов с опечатками. Возможность создания собственных AdWords кампаний прямо из интерфейса программы.
6. Affiliate Elite
Сайт: http://www.affiliateelite.com
Стоимость: $4.95 за первый месяц, дальше $39.95/месяц
Пропустив информацию о том, как сервис делает вас миллионером, добираемся до следующих функциональных характеристик: отслеживание рекламируемых партнерских продуктов и тенденций среди рекламодателей. Мгновенный просмотр всех ключевых слов и рекламных объявлений, по которым рекламируется интересующий вас сайт. Какая цена, такие и возможности.
7. Affiliate Espionage
Сайт: http://www.affiliateespionage.com
Стоимость: $9.97
Продающая страница с заголовком New Page 1 сразу же внушает доверие, посмотрим как авторы в дальнейшем будут его оправдывать. А может черная голова следующее: собирать информацию о ключевых словах, определять партнерские сети, через которые продается рекламируемый продукт, определять, является ли реклама парнерской и находить другие сайты этого же рекламодателя. 100% гарантия возврата денег, естественно
8. HexaTrack
Сайт: http://www.hexatrack.com
Стоимость: $197 за первый месяц, $147 за каждый последующий
Определяем прибыльные ключевые слова и фразы, отслеживаем количество конкурентов по заданным ключевым словам, определяем другие ключевые слова, с которыми работает выбранный рекламодатель. В комплекс также входят другие инструменты, которые позволяют отслеживать эффективность ваших кампаний. Видимо, высокая цена определяется именно этим.
9. iSpionage
Сайт: http://www.ispionage.com
Стоимость: Ranger $59/месяц; Pro $79/месяц
Ну вот мы и добрались до серьезных инструментов. Возможности завораживают
Отслеживание показа собственных объявлений в Google, Yahoo и MSN из единого интерфейса. Просмотр объявлений конкурентов, с ежедневным обновлением. Удобный механизм просмотра целевых страниц конкурентов. Сравнение конкуренции по заданным ключевым словам для большой тройки поисковых систем. Отслеживание оптимизации кампаний вашими конкурентами. Определение наиболее эффективных текстов рекламных объявлений. Просмотр архива объявлений ваших конкурентов. Отслеживание более чем 20 партнерских сетей и SubID конкурентов. Возможность экспорта результатов в текстовом и Excel форматах. Мощный механизм уведомлений (о новых объявлениях, конкурентах или ключевых словах).
10. KeyCompete
Сайт: http://www.keycompete.com
Стоимость: $39/месяц или $299/год
Определяем ключевые слова, с которыми работают ваши конкуренты, настраиваем уведомления и осуществляем поиск по доменным именам. В базе сайта — более 130 миллионов адресов целевых страниц и ключевых слов. Доступна бесплатная ознакомительная версия, выводящая пять конкурентов по заданному ключевому слову.
11. KeywordSpy
Сайт: http://www.keywordspy.com
Стоимость: basic $89.95/месяц; professional $139.93/месяц
Сервис работает как с PPC рекламой, так и с результатами поисковой выдачи. Поиск ваших конкурентов, определение всех ключевых слов, по которым они размещают рекламу, определение коэффициентов возврата инвестиций и объемов поисковых запросов. В бесплатной версии доступно 10 ключевых слов по любому конкуренту.
12. PPC Bully
Сайт: http://www.ppcbully.com
Стоимость: silver $49/месяц; gold $99/месяц
Сервис, которому требуется до 36 часов, чтобы начать показывать вам первые данные. Своей задачей авторы сервиса ставили возможность комплексного подхода к определению прибыльных направлений. Вы можете определить ключевые слова, объявления, целевые страницы и даже рекламодателей, с которыми работает ваш конкурент. Система распознает более 40 партнерских сетей.
13. SpyFu
Сайт: http://www.spyfu.com
Стоимость: $49.95/месяц или $395/год
Один из наиболее старых сервисов по отслеживанию конкурентов, по крайней мере лично я познакомился с ним весьма давно, и в то время конкурентов у него практически не было. Достаточно мощный бесплатный функционал, просмотр связанных ключевых слов, рекламодателей, тенденций и объемов поисковых запросов. Этот сервис удобно использовать скорее для создания качественного списка ключевых слов, чем для слежения за конкурентами.
14. Undercover Profits
Сайт: http://www.undercoverprofits.com
Стоимость: $291/месяц
Еще один комплекс по работе с рекламными кампаниями. Оригинальная версия скрипта была продана (по крайней мере, так утверждается на странице проекта), и он вошел в состав более мощного комплекса, автоматизирующего не только отслеживание конкурентов, но и работу с собственными проектами. Вы можете отслеживать действия конкурентов не только на рынке США, но и на основных европейских рынках, причем как для Google, так и для Yahoo вместе с MSN. Даже если рекламодатель использует iframe, редиректы или клоакинг — его кампании, продукты и целевые страницы будут раскрыты.
Отдельно от всех этих сервисов стоит бесплатная утилита от Google, без которой некоторых из упомянутых сервисов и вовсе не было бы
15. Ad Preview Tool от Google
Сайт: https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool
И, помните, прямое копирование конкурентов (например, текстов или целевых страниц, которые охраняются законами об авторском праве) — прямая дорога к бану эккаунта. Мне известны случаи, когда за копирование целевой страницы, по жалобе владельца, отключали от системы и не выплачивали деньги.
Шпионим честно
Книга о моей любимой области человеческой деятельности, бурном и постоянно меняющемся мире партнерского маркетинга.
