перейти к навигации

Клуб Кролика Роджера

Краткое описание: Я предлагаю получение информации о партнерском маркетинге и контекстной рекламе в рамках эксперимента (подробности ниже).

Стоимость: $15/месяц

Риски: Если я не смогу оправдать ваше доверие в любой из месяцев, и вам покажется, что ценность получаемой информации не соответствует ее стоимости — вы получаете ее бесплатно, без каких-либо обязательств с вашей стороны, я возвращаю вам стоимость доступа (включая коммисию за перевод) и приношу свои искренние извинения, в связи с окончанием нашего сотрудничества.

Описание предложения.

Ежедневно я отслеживаю более 300 источников информации по партнерскому маркетингу и контекстной рекламе, а также веду десятки кампаний в Google AdWords, Yahoo Advertising, MSN Adcenter, EvoPlus, KlikAdvertising и Facebook.

Одновременно с этим, я веду ежедневно обновляемый блог, в котором рассказываю о проверенных методах работы с партнерскими программами. К сожалению, не всегда результаты моих экспериментов позволяют опубликовать их в блоге без значительной временной задержки. Разница между их реальной ценностью и удовлетворением от полученного внимания бывает слишком велика. Я думаю, вы сталкивались с этим, когда вас просили поделиться результатами вашей многомесячной работы, а потом воспринимали это как само собой разумеющееся.

В этом, кстати, проблема большинства форумов. Те участники, которые своими публикациями рекламируют свои проекты или блоги, дают сообществу гораздо больше, чем те, кто знают что и как делать, но не видят для себя смысла делиться этими знаниями.
Проблема сохраняется и в закрытых сообществах. Здесь выносятся на обсуждение более откровенные темы, но многое все равно остается за кадром.
100% эффективного решения этой проблемы мне не известно. Несмотря на то, что у каждого из вас есть какие-то наработки и информация, которой вы бы с удовольствием поделились с другими (это касается и меня), если бы получили адекватную отдачу.

Денежный обмен в данном случае не очень эффективен, так как видимая ценность очень часто недооценивается, а реальная всегда переоценивается.

Так, например, многие из вас воспользовались бесплатными купонами Facebook (позволяющими, в прямом смысле, сделать деньги из воздуха), но немногие смогли пробиться через модераторов Facebook и, действительно, заработать эти деньги.

Кто-то безрезультатно тратит деньги на эксперименты с рекламодателями, которые в настоящее время работают плохо. Не имея возможности оценить реальную ситуацию на конкретный сегодняшний день.

Кому-то нужно просто немного уверенности в правильности собственных действий, и этого уже будет достаточно для движения вперед и достижения собственных целей.

Я хочу попробовать (как вы помните, это единственный способ) найти решение этих проблем. И готов взять на себя связанные с этим риски потери времени, возможных безрезультатных усилий и бессонных ночей.

В свою очередь, я прошу вас принять участие в этом эксперименте, и считаю, что смогу обеспечить вас необходимыми материалами и знаниями, а также предоставить возможность делиться вашими успехами и неудачами, в рамках адекватной площадки, где вам не будет казаться, что вас недооценивают.

Мой опыт работы в партнерском маркетинге, а также результаты многочисленных персональных экспериментов показывают, что лишь некоторые начинания заканчиваются успехом. Риск неудачи, как я уже говорил, я беру полностью на себя.

Если вы готовы попробовать принять участие в эксперименте — я заранее благодарю вас за оказанное мне доверие и помощь, и предлагаю перейти к началу эксперимента.

Если я не смогу оправдать ваше доверие в любой из месяцев, и вам покажется, что ценность получаемой информации не соответствует ее стоимости — вы получаете ее бесплатно, без каких-либо обязательств с вашей стороны, я возвращаю вам стоимость доступа (включая коммисию за перевод) и приношу свои извинения, в связи с окончанием нашего сотрудничества.

Я буду благодарен, если вы выскажете свое мнение по поводу моих мыслей, даже если предложение не показалось вам интересным. Заранее спасибо.

С уважением, Кролик Роджер.

Обновление от 1 марта. Отзывы о клубе, без цензуры: прочитать

Партнерские ссылки и SEO. Несколько советов владельцам партнерских программ.

В силу того, что я занимаюсь партнерским маркетингом со стороны партнера, тематика публикаций Copeac.in в основном затрагивает интересы аффилиатов. Однако, есть и другая сторона, собственно благодаря которой и выплачиваются партнерские комиссии.
Надеюсь, что среди читателей есть люди, которые либо владеют партнерской программой, либо подумывают о ее создании. Этот материал, в первую очередь, для вас.

Несколько советов владельцам партнерских программ от BlogStorm.co.uk.

Не используйте партнерские сети
Поисковые системы не будут учитывать ваши партнерские ссылки в качестве входящих ссылок, если вы используете партнерскую сеть, так как все переходы будут осуществляться через систему учета, со своим адресом. (примеры ссылок таких систем я приводил здесь)

Разрешите аффилиатам ссылаться на конкретные товары
Как правило, владельцы интернет-магазинов не забывают об этом, но будет правильно еще раз убедиться в том, что ваши партнеры используют эту возможность. Кроме SEO эффекта, вы также получите увеличение конверсии, чем если будете отправлять всех потенциальных покупателей на главную страницу.

Используйте одинаковые ссылки для разных партнеров
В большинстве партнерских программ ссылка выглядит примерно так: http://www.site.com/category/product.html?aff=123, где 123 это идентификатор партнера. После того, как посетитель перешел по такой ссылке — устанавливайте партнерскую cookie и перенаправляйте посетителя на страницу продукта, http://www.site.com/category/product.html

Маскируйте партнерские ссылки
Каждая ссылка, к которой добавлен параметр aff=123 выглядит как партнерская ссылка. Amazon использует параметр tag=, причем располагает его достаточно далеко от начала адреса. Попробуйте для своей программы один из следующих вариантов:

  • http://www.site.com/page/123/
  • http://www.site.com/product-name/page123/
  • http://www.site.com/blogpost/123/product-name.html

Называйте cookies иначе, чем большинство партнерских программ
Да, Google не хранит cookies, но это не значит, что анализ передаваемых данных в заголовке не производится совсем. Для определения качества целевых страниц, например, важно понимать соотношение между количеством внутренних, внешних и партнерских ссылок. Называйте параметры как-нибудь нейтрально, например «visitor» или не показывайте cookies поисковым роботам вообще.

Не используйте параметры в URL
Вы можете разрешить партнерам размещение прямых ссылок на своих сайтах, и анализировать принадлежность посетителя по полю Referer. Есть и менее стандартные способы, например передавать информацию о партнере таким образом:

  • http://www.site.com/#john
  • http://www.site.com/product-name.html#steve

С точки зрения поисковой системы — адреса с разными якорями являются одним и тем же адресом, и ссылочный вес на эту страницу будет передаваться от каждого партнера. Вы же, используя Javascript и AJAX, можете передать информацию о партнере на сервер или сохранить в скрытых полях формы заказа.

Кстати, было бы весьма интересно пообщаться с нынешними и будущими владельцами партнерских программ, думаю что мы можем найти точки соприкосновения. Пишите :)

Журналы для воскресного чтения

Affiliate Classroom Magazine, январь 2009



http://www.affiliateclassroom.com/magazine/jan09.pdf

 

Revenue Magazine



http://www.revenuetoday.com/

 

Еще почитать: Affiliate Classroom, FeedFront #1, FeedFront #2

Психология цифр в контекстной рекламе

Я думаю, в процессе создания собственых объявлений, вы уже обнаружили несколько работающих методов увеличения CTR. Одним из таких методов является использование цифр в заголовке и тексте рекламы. Однако, задумывались ли вы о том, какие именно цифры работают лучше?
Этим вопросом заинтересовалась Linda Bustos, автор блога Get Elastic.

Как вы думаете, какая информация о скидке — «20-50%» или «до 50%» более эффективна?

 или 

Согласно исследованиям Flint McLaughlin, из компании Marketing Experiments, когда вы указываете дипазон X-Y в вашем объявлении, большинство посетителей воспринимают первую цифру как среднюю скидку. Другими словами, при скидке «35-50%», покупатели будут считать 50% скидку — исключительным случаем, и предполагать, что цена на большинство товаров снижена на 35%.

McLaughlin рекомендует использовать формулировку «до [ваша максимальная скидка]», для достижения максимального CTR.

Однако, скидка «более 50%» не так убедительна, как «до 75%»:

В случае использования абсолютных цифр предпочтительнее указывать минимальную скидку — «от $70″ работает лучше, чем «$70-$150″:

Включение стоимости товара в объявление, даже при отсутствии скидок, ухудшает CTR, но увеличивает ROI. Покупатели, для которых цена первостепенна — не закрывают ваш сайт после того, как нашли ее на странице. Они просто не попадают на ваш сайт, если предложение их не устраивает.

Цифры в вашей рекламе могут как привлечь внимание покупателей, так и ввести их в заблуждение. Не заставляйте посетителей думать :)

Не забывайте о знаках препинания.

Более  удачные формулировки: «Free Ground Shipping on Orders Over $50″, «Spend $50, Get Free Shipping» или «Free Shipping Over $50 Purchase.»

Объясняйте вашу цену:

$2.97 за доступ к базе? Один раз или каждый месяц? Может быть это опечатка? А другие сайты тоже берут за это деньги? Да, покупатель придет к вам на сайт в поисках ответа, но точно также быстро и уйдет.

Не заставляйте покупателя выпрашивать скидку:

И постарайтесь упростить ему процесс ее получения. На скриншоте пример того, как делать не надо:

Не забывайте о том, что целевая страница должна содержать указанные в объявлении цифры. Это повышает доверие потребителя и улучшает конверсию. Если вы используете купоны, позаботьтесь о том, чтобы их было легко запомнить. 

Использование цифр в рекламе может значительно увеличить ее эффективность, если представлять себя на месте посетителя при создании объявлений. Не забывайте об этом.

Удачных вам рекламных кампаний!

Десктопные генераторы списков ключевых слов

В наше время, когда практически все инструменты доступны в качестве веб-сервисов, описание десктопных программ кажется небольшим анахронизмом. Однако, их продолжают создавать и ими продолжают пользоваться.  Давайте посмотрим, как авторы подобных программ решают проблему создания составных списков ключевых слов.

John Hasson Generator (сайт автора)

Скачать (zip, 1.45Мб)

Инструмент для создания списков из нескольких групп ключевых слов. Некоторые примеры подобных групп я уже публиковал в блоге, в вашем случае это может быть список названий товаров или модификаторов вроде «buy», «order», «purchase».  В программе реализована возможность массового изменения типа соответствия для ваших AdWords кампаний, а также установка ставок для выбранных ключевых слов. Несмотря на то, что интерфейс на английском языке, с программой очень просто работать. Помимо версии под Windows, ссылку на которую я дал под скриншотом, доступны также Macintosh и Linux сборки.

HighDots Keywords Generator (сайт автора) 

Скачать (zip, 1Мб)

Несколько групп (на одну меньше, чем у John Hasson), возможность изменения типа соответствия и ставок. Настраиваемый интерфейс, несколько ссылок на онлайн-утилиты по подбору ключевых слов, ни одна из которых уже не работает. Зато, практически на полмегабайта легче, чем предыдущая программа.

Рекомендовать что-то одно не буду, предлагаю сделать выбор из эстетических соображений.

Удачных вам рекламных кампаний!

Сравнительная стоимость PPC переходов в разных нишах

Компания Efficient Frontier опубликовала информацию о средней стоимости перехода для PPC рекламы за Декабрь 2008 года.
Я думаю, эта информация может оказаться полезной для установки собственных ориентиров, а также для сравнительного анализа трудоемкости продвижения продуктов в той или иной нише.

Средняя стоимость переходов по категориям

1. Знакомства (dating): $0.30
2. Автомобильная индустрия (automotive): $0.50
3. Розничная торговля (retail): $0.51
4. Путешествия (travel): $0.60
5. Финансы (auto finance, banking, credit, insurance, lending): $1.45
6. Ипотечные займы (mortgage): $1.47
7. Страхование (insurance): $11.88

Надеюсь, с помощью советов Кролика Роджера, вы покупаете трафик дешевле :)

Удачных вам рекламных кампаний!